Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào刚结婚是不是会天天做)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告刚结婚是不是会天天做类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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