Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gà东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿o)，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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